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“广货网上行”系列活动之“百家商场千万市民电商体验同乐节”及
作者:管理员    发布于:2018-09-26 17:43:56    文字:【】【】【
“广货网上行”系列活动之
“百家商场千万市民电商体验同乐节”
总方案
 
为 积极响应广东省政府倡导的“广货网上行”活动,推进十百千万工程,鼓励更多的传统购物中心、商场和生活服务类商户借助互联网拉近与广大市民消费者的距离, 进一步促进本地消费市场的繁荣,中国质量监督促进工作广东委员会会同广东省南方电子商务创新服务中心与首批电子商务平台广州移盟数字传媒科技有限公司(钱 库)等企业,联合广东省内100家购物中心(百货商场)、场内千家商户以及万种产品,利用以移动互联网、二维码物联网等技术为依托的O2O平台,举办“广 货网上行——粤品悦购越精彩-百家商场千万市民电商体验同乐节”(以下简称“同乐节”)活动。
 
本 次活动中广大市民通过扫描遍布于广深佛250个地铁站、500个商场入口和10000个商家门口的带有广货网上行标志的二维码进入“同乐节”O2O平台参 与活动,获取商场/商户/协办单位提供的电子会员卡及优惠,还可通过移动快捷支付购买各类电子券,让广大市民处处真切地感受到“广货网上行”活动带来的全 新消费体验,加上大型节日联合促销和数字化的活动效果评比,实现百家商场、千家商户、万种产品、千万消费者参与到广货网上行活动的轰动效果。活动为期2个 半月(2012年12月21日-2013年2月28日),横跨圣诞、元旦、春节三大节庆,可预期本次“同乐节”活动大促销的盛况足可媲美双十一的电商狂 欢。
 
 一、组织机构
指导单位:广货网上行组委会
主办单位:中国质量监督促进工作广东委员会
                   广东省南方电子商务创新服务中心
承办单位:广州移盟数字传媒科技有限公司(钱库)
协办单位:广百百购网、广州友谊网乐购网上商城、网上天虹、广东移动网上商城、苏宁易购、国美电器网上商城、京东商城等
 
二、参与企业——百家购物中心和千家知名商户
  1. 购物中心或百货:广百集团、友谊商店集团、摩登百货、正佳广场、天河城、美菱汇、中华广场、恒宝广场、茂业百货、天虹百货等直接面向消费者的优秀电子商务平台。
  2. 知名生活服务类商户:绿茵阁、真功夫、72街、长隆集团、广州塔、金逸院线等开设电子商务业务的优秀传统企业。
  3. 服务支持单位:中国移动、中国联通、中国电信、中国银联、广州地铁、深圳地铁、佛山地铁、广东银联、岭南通、财付通等。
三、主要成果
通过本次活动为“广货网上行”达成了以下几点突出成果:
  1. 百店千户全民触网:把广东最重要的零售业品牌和服务业品牌从线下带到线上,实现触网,使更多的市民体验电商服务,抢先步入移动电子商务新阶段。
  2. 广货网上行手机客户端:建立专属“广货网上行”的手机客户端,成为国内第一个由政府倡导专门为零售业和服务业电商化服务的O2O移动门户。
  3. 电商优惠遍全城: 让“广货网上行”二维码标志和特色牌匾遍布全城购物中心和知名商户,让广大人民群众最快捷的一拍二维码即可接入手机客户端进行参与优惠活动、成为商场/商户会员、购买电商产品。
  4. 一站式数据平台: 与“广货网上行”官网直接对接的一个手机上的电子数据界面,每天自动更新最新最全的第一手数据,检验活动成果,激励参与单位开展良性竞争,创造促销大节的热烈氛围。KPI数据可包括:
    1. 商场:本场商户参与数排名、本场提供产品数排名、本场用户参与数量排名、消费金额排名
    2. 商户:提供产品数排名、用户参与数排名、消费金额排名
    3. 市民:消费达人排名(去过最多商场、去过最多商户、参与活动次数最多、消费金额最高)
四、具体执行方案
  1. 全面参与:百家广东本土诚信优质的购物中心和百货商店,千家生活服务类知名连锁商户,万种优惠商品,千万市民参与。
  2. 统一主题:以省政府“广货网上行”为号召,组委会发文,倡导全城购物中心举办“百家商场同乐节”,组织广东省100家最主要的购物中心参与,每家都举办欢乐节商户特惠和会员活动。
  3. 统一广告:组委会调用全省的广货网上行专用广告资源,包括营运商下发短信,用于展示同乐节的购物中心和商户品牌,发起消费者抽奖活动,吸引客流消费。
  4. 统一标志:组委会提供“广货网上行”的荣誉牌匾,授予参与活动的购物中心和商户张贴在门口醒目位置,提高消费者对商家的认可。牌匾上带有二维码,链接广货网上行网上商城,为商户提供一个在移动互联网上的展示据点。
  5. 启动仪式与现场体验:组委会根据具体需要,举办本项目的启动仪式,邀请有关领导和广大媒体参与,为活动启动造势。(详见附件1)
  6. 评比与颁奖: 组委会发起欢乐排行榜,通过提供吸引的奖品,发动消费者通过官网、数字终端上的投票,评选出最具人气购物中心/商户、最受好评商户、最大力度特惠商户等加以褒奖,并在活动期间邀请有关领导授奖和实地考察具体购物中心和商户以示表扬。(详见附件2)
  7. 海量优惠:活动内容是以购物中心内的知名餐饮、休闲、娱乐、丽人等商户为主力店铺,推出特别力度的优惠和折扣促销,并举办秒杀、限量抢购、抽奖等形式多样精彩活动。
  8. 一卡通行:所有优惠和活动信息通过“商户电子主页”发布,电子主页汇集到所在购物中心的电子会员卡上,各大购物中心的电子会员卡汇集到广货网上行专属手机网页或手机客户端上,等于建立起广东的“O2O移动门户”
  9. 联合宣传:各承办及协办单位根据各自情况提供宣传资源,承办单位广州移盟将提供分布在250个地铁站和100家购物中心的数字体验店化身“广货网上行体验服务点”,为购物中心举办的各种促销活动提供服务点和互动设备,为会员提供商场导购、活动组织、积分兑换礼品等服务,加强购物乐趣,激发消费者的逛商场热情,刺激消费)。
 
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脚注信息
中国产品质量监督消费者协会